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　　着手：经济参考报

　　多家行业机构近期发布的阐较着示，2026年，糜掷市集迎来各别化的体验做事诉求普及、“悦己”糜掷开支加多、绿色糜掷兴起三大趋势。与此同期，中外主要厂商正淘气布局线下渠谈，普及概述糜掷体验，增强与糜掷者的情态邻接。

　　“悦己”诉求或激励糜掷新潜能

　　多份近期发布的机构解释指出，心思糜掷和“悦己”糜掷不雅念慢慢成为糜掷新趋势。

　　上海市青少年忖度中心等机构发布的《2025 Z世代心思糜掷解释》表现，无数年青东谈主采选通过糜掷缓解恐忧心思。

　　大众接洽公司罗兰贝格近期发布的《料思2026：中国行业趋势解释》指出，中国糜掷品与零卖行业竞争的焦点已从“争夺份额”转向“创造真谛”，从“触达东谈主群”升级为“接洽人命周期价值”。糜掷者正变得比以往愈加教诲和理性，他们不再知足于商品自己，而是追求心思共识、身份认可与生存措置决策。

　　艾媒接洽的数据也表现，2026年中国心思糜掷市集鸿沟预测达2.72万亿元，预测2029年将龙套4.5万亿元。

　　尼尔森IQ近日发布的《通往2026：中国糜掷者趋势知悉》指出，预测2026年中国糜掷市集将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的中枢特征。尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦默示：“中国糜掷者正在发生显赫治愈，其糜掷偏好从‘外皮糜掷’转向‘内在自我’投资，‘与我关系’成为糜掷新运行的中枢，市集呈现出理性与理性并行的双轨新常态。”

　　好意思国麦肯锡接洽公司中国区主席倪以理等民众撰文指出，客户心理诉求、客户“眼中”的价值应成为改日企业更为聚焦的发力点。“关于各大企业而言，在中国糜掷市集寻求增长契机在于挖掘可不雅的家庭储蓄。糜掷者在恭候值得购买的商品，挑战在于能否提供中国糜掷者眼中实在有价值的居品和做事。”

　　线下体验寻求各别化做事

　　糜掷者关于各别化体验和享受做事的诉求，正在重塑市集生态和渠谈。在此布景下，很多厂商纷纷加大线下体验参预、引入各式IP，建立与糜掷者的情态邻接。

　　骆琦默示，品牌要思取到手利，必须在握续提供褂讪居品性量的基础上，通过回话糜掷者新的生存形势特征来构建各别化和信任，并以全渠谈的优质购物体验来赢得糜掷者青睐。

　　主打零卖体验转型的洞开衣饰品牌耐克近期作为经常。耐克方面默示，公司正在大众范围内鼓动门店升级，发力打造“以洞开员为中心”的“社区+零卖+文化”概述体。公司转型中枢围绕体育场景张开，通过优化线下门店体验与做事，与糜掷者建立起卓绝商品交往的情态邻接。

　　业内东谈主士默示，品牌门店不再是简便的卖货场，而是让糜掷者千里浸式体验IP联名的要津载体。

　　刚完成中国市集运营团队调整的星巴克，日前与哈利·波特进行居品联名，同期在广州沙面、天津恒隆广场的门店推出行动，九游app将当地百年欧式建筑风貌与居品IP有机联接，普及糜掷者体验。

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　　手机厂商OPPO近期接连在郑州、西安开业了OPPO|一加旗舰店，通过科技潮水与城市文化交融普及线下特定东谈主群购物体验。公司副总裁、大零卖精致东谈主李杰默示，新店是为当地年青用户打造的千里浸式敬爱潮水空间，但愿通过交融二次元、游戏、影像等年青东谈主熟练且嗜好的元素，让门店龙套传统零卖的功能范围，进化为集文化体验、风趣酬酢与科技互动于一体的城市公园。改日三年，OPPO还霸术在中国中枢城市布局50家旗舰店。IDC数据表现，在中国市集，2025年第四季度OPPO 逆势同长10.2%，是安卓阵营惟一增长的品牌。

　　罗兰贝格的解释指出，东方好意思学正成为糜掷市集破局的要津，很多品牌通过文化叙事与好意思学翻新开辟新旅途。“不少有代表性的中邦原土品牌通过竖立主题门店，将东方境界转化为空间讲话，已毕品牌价值的地域化抒发。”

　　绿色糜掷引颈行业转型

　　绿色糜掷也成为各方积极发力的标的。

　　计策层面握续发力，助推绿色糜掷趋势加快酿成。笔据关系计策，我国对个东谈主糜掷者购买1级能效或水效法子的6类家电居品，以及单价不进步6000元的4类数码和智能居品，相宜条款的新能源乘用车、燃油乘用车赐与补贴；鼓动糜掷交易方法、节能降碳环保等开拓更新纳入大鸿沟开拓更新计策营救范围；鼓动绿色糜掷与糜掷新业态新风物新场景试点、海外化糜掷环境成立试点等重心责任相衔尾，酿成计策重迭效应。商户和品牌也愈发袭取全分娩链的低排放等绿色理念，与糜掷者的环保低碳诉求酿成共振。

　　以旧换新计策也对汽车领域进行绿色糜掷请示，优化置换更新新车车型范围。笔据最新计策，置换更新优化了对新车的范围要求，效用请示汽车市集向绿色低碳标的转型。糜掷者购买的新车须在《减免车辆购置税的新能源汽车车型目次》的新能源乘用车或排量在2.0升及以下燃油乘用车范围内。2025年，汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60%。事实上，汽车以旧换新并非简便“换新”，不断攀升的“含绿量”已成为鼓动糜掷和产业双重升级的中枢能源。

　　另外，不少外资车企也纷纷加快向“绿色”转型，良马旗下电动汽车在中国市集大幅降价，即是这一趋势的反馈。

　　全行业兴起绿色糜掷，亦然企业深刻践行可握续发展理念的写真，低碳转型的触角正从单一制品企业自身蔓延到统共供应链。多家糜掷品企业默示，全产业链期骗低碳技能分娩的居品，更容易得回糜掷者青睐。

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背负剪辑：高佳