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开始：经济参考报
多家行业机构近期发布的敷陈线路，2026年，消耗商场迎来互异化的体验劳动诉求提高、“悦己”消耗开支增多、绿色消耗兴起三大趋势。与此同期，中外主要厂商正鼎力布局线下渠谈，提高玄虚消耗体验，增强与消耗者的厚谊汇集。
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多份近期发布的机构敷陈指出，心情消耗和“悦己”消耗不雅念徐徐成为消耗新趋势。
上海市青少年算计中心等机构发布的《2025 Z世代心情消耗敷陈》线路，无数年青东谈主遴荐通过消耗缓解火暴心情。
民众盘问公司罗兰贝格近期发布的《预念念2026：中国行业趋势敷陈》指出，中国消耗品与零卖行业竞争的焦点已从“争夺份额”转向“创造真义真义”，从“触达东谈主群”升级为“经餬口命周期价值”。消耗者正变得比以往愈加训诫和理性，他们不再得志于商品自己，而是追求心情共识、身份招供与糊口管制决议。
艾媒盘问的数据也线路，2026年中国心情消耗商场领域展望达2.72万亿元，展望2029年将破损4.5万亿元。
尼尔森IQ近日发布的《通往2026：中国消耗者趋势瞻念察》指出，展望2026年中国消耗商场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的中枢特征。尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦默示：“中国消耗者正在发生显耀改换，其消耗偏好从‘外皮消耗’转向‘内在自我’投资，‘与我相干’成为消耗新启动的中枢，商场呈现出理性与理性并行的双轨新常态。”
好意思国麦肯锡盘问公司中国区主席倪以理等大师撰文指出，客户热诚诉求、客户“眼中”的价值应成为异日企业更为聚焦的发力点。“关于各大企业而言，在中国消耗商场寻求增长契机在于挖掘可不雅的家庭储蓄。消耗者在恭候值得购买的商品，挑战在于能否提供中国消耗者眼中的确有价值的居品和劳动。”
线下体验寻求互异化劳动
消耗者关于互异化体验和享受劳动的诉求，正在重塑商场生态和渠谈。在此配景下，很多厂商纷纷加大线下体验插足、引入多样IP，树立与消耗者的厚谊汇集。
骆琦默示，品牌要念念取得告捷，必须在握续提供领悟居品性量的基础上，通过复兴消耗者新的糊口神态特征来构建互异化和信任，并以全渠谈的优质购物体验来赢得消耗者青睐。
主打零卖体验转型的畅通衣饰品牌耐克近期行为同样。耐克方面默示，公司正在民众范围内股东门店升级，发力打造“以畅通员为中心”的“社区+零卖+文化”玄虚体。公司转型中枢围绕体育场景伸开，通过优化线下门店体验与劳动，与消耗者树立起越过商品交游的厚谊汇集。
业内东谈主士默示，品牌门店不再是肤浅的卖货场，而是让消耗者千里浸式体验IP联名的要津载体。
刚完成中国商场运营团队疗养的星巴克，日前与哈利·波特进行居品联名，同期在广州沙面、天津恒隆广场的门店推出步履，九游app下载将当地百年欧式建筑风貌与居品IP有机勾通，提高消耗者体验。
手机厂商OPPO近期接连在郑州、西安开业了OPPO|一加旗舰店，通过科技潮水与城市文化交融提高线下特定东谈主群购物体验。公司副总裁、大零卖认真东谈主李杰默示，新店是为当地年青用户打造的千里浸式真义潮水空间，但愿通过交融二次元、游戏、影像等年青东谈主熟练且可爱的元素，让门店破损传统零卖的功能范围，进化为集文化体验、敬爱外交与科技互动于一体的城市公园。异日三年，OPPO还有盘算推算在中国中枢城市布局50家旗舰店。IDC数据线路，在中国商场，2025年第四季度OPPO 逆势同长10.2%，是安卓阵营惟一增长的品牌。
罗兰贝格的敷陈指出，东方好意思学正成为消耗商场破局的要津，很多品牌通过文化叙事与好意思学翻新开辟新旅途。“不少有代表性的中邦原土品牌通过缔造主题门店，将东方境界革新为空间谈话，杀青品牌价值的地域化抒发。”
绿色消耗引颈行业转型
绿色消耗也成为各方积极发力的看法。
计策层面握续发力，助推绿色消耗趋势加快造成。凭证相干计策，我国对个东谈主消耗者购买1级能效或水效规范的6类家电居品，以及单价不进步6000元的4类数码和智能居品，安妥条目的新能源乘用车、燃油乘用车赐与补贴；股东消耗买卖轨范、节能降碳环保等设备更新纳入大领域设备更新计策撑握范围；股东绿色消耗与消耗新业态新口头新场景试点、海外化消耗环境开辟试点等要点责任相衔尾，造成计策近似效应。商户和品牌也愈发经受全分娩链的低排放等绿色理念，与消耗者的环保低碳诉求造成共振。
以旧换新计策也对汽车领域进行绿色消耗教诲，优化置换更新新车车型范围。凭证最新计策，置换更新优化了对新车的范围要求，效能教诲汽车商场向绿色低碳看法转型。消耗者购买的新车须在《减免车辆购置税的新能源汽车车型目次》的新能源乘用车或排量在2.0升及以下燃油乘用车范围内。2025年，汽车以旧换新中，新能源汽车占比近60%。事实上，汽车以旧换新并非肤浅“换新”，延续攀升的“含绿量”已成为股东消耗和产业双重升级的中枢能源。
另外，不少外资车企也纷纷加快向“绿色”转型，良马旗下电动汽车在中国商场大幅降价，即是这一趋势的反应。
全行业兴起绿色消耗，亦然企业长远践行可握续发展理念的写真，低碳转型的触角正从单一制品企业自身延迟到统共供应链。多家消耗品企业默示，全产业链运用低碳期间分娩的居品，更容易赢得消耗者青睐。
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牵扯剪辑：高佳